फ़्लोर स्टैंडिंग डिजिटल साइनेज ने मेट्रोबाइट कैफे को बदल दिया: 85% कम लागत, 45 स्टोर्स में 35% अधिक बिक्री

कार्यकारी सारांश

मेट्रोबाइट कैफे एंड रिटेल, सिडनी और मेलबर्न में 45 हाइब्रिड त्वरित सेवा रेस्तरां और बुटीक स्टोर की एक श्रृंखला,55 इंच के डिजिटल साइनेज डिस्प्ले की 160 इकाइयों की तैनाती करके अपने स्टोर में मार्केटिंग को बदल दिया है।छह महीने के भीतर, परिचालन विपणन लागत में 85% की गिरावट आई, पैदल यातायात के रूपांतरण में 22% की वृद्धि हुई और उच्च मार्जिन वाले कॉम्बो बिक्री में 35% की वृद्धि हुई। आठवें महीने तक निवेश पूरी तरह से वापस आ गया।

ग्राहक पृष्ठभूमि और चुनौती

मेट्रोबाइट सिडनी और मेलबर्न के उच्च यातायात वाले वाणिज्यिक जिलों में 45 सीधे प्रबंधित स्टोर संचालित करता है, जिसमें त्वरित सेवा भोजन और क्यूरेटेड खुदरा शामिल है।इसके विपणन कार्यों को एक पुरानी प्रणाली द्वारा सीमित किया गया था।, लॉजिस्टिक्स-भारी मॉडलः

• उच्च मुद्रण एवं रसद लागत:प्रत्येक अभियान के लिए नए पोस्टरों को डिजाइन, मुद्रित, पैक और 45 स्थानों पर भेजने की आवश्यकता होती है।
• बाजार में आने का धीमा समय:अभियान के रोलआउट को डिजाइन से लेकर तैनाती तक 10-14 दिन लगे, जिससे प्रतियोगियों या मांग में बदलाव के लिए वास्तविक समय की प्रतिक्रिया असंभव हो गई।
• स्थिर सामग्रीःफिक्स्ड लाइटबॉक्स और पोस्टर पूरे दिन एक ही संदेश प्रदर्शित करते थे, जो नाश्ते, दोपहर के भोजन या दोपहर के ग्राहक खंडों के लिए सामग्री को अनुकूलित करने में असमर्थ थे।
• असंगत ब्रांडिंगःदुकान प्रबंधकों ने अक्सर विलंब या गलत तरीके से प्रचार सामग्री स्थापित की, केंद्रीकृत अभियानों को पतला किया।

समाधान: केंद्रीकृत सीएमएस के साथ 55 इंच की मंजिल खड़ी डिजिटल साइनेज

मेट्रोबाइट ने हमारे प्रमुख 55 इंच के फर्श खड़े डिजिटल साइनेज डिस्प्ले का चयन किया, जो उच्च परिवेश-प्रकाश वाले खुदरा वातावरण में 24/7 वाणिज्यिक संचालन के लिए विशेष रूप से बनाया गया है।फ्रीस्टैंडिंग फॉर्म फैक्टर ने बिना दीवार ड्रिलिंग या संरचनात्मक संशोधन के प्लग-एंड-प्ले तैनाती की पेशकश की.

हार्डवेयर विनिर्देश

सीएमएस सॉफ्टवेयर प्लेटफार्म

प्रत्येक डिस्प्ले हमारे क्लाउड-आधारित सीएमएस से जुड़ता है, जिससे मुख्यालय को एक ही डैशबोर्ड से सभी 160 स्क्रीन को नियंत्रित करने में सक्षम बनाता हैः

• एक-क्लिक नेटवर्क-वाइड प्रकाशनःएक एकल डिजाइनर पांच मिनट से भी कम समय में सभी 160 स्क्रीन पर सामग्री को धकेलता है, यात्रा और मैन्युअल स्टोर स्तर के हस्तक्षेप को समाप्त करता है।
• समय-स्लॉट बुद्धिमान अनुसूचीःनियम-आधारित दिन-भाग शेड्यूलिंग से नाश्ता (कॉफी और पेस्ट्री कॉम्बो), दोपहर का भोजन (मूल्य भोजन सौदे), दोपहर (चाय और स्नैक्स), और शाम (रात्रि विशेष) के लिए अलग-अलग सामग्री ब्लॉक सक्षम होते हैं।
• गतिशील स्प्लिट-स्क्रीन प्लेबैकःप्रत्येक डिस्प्ले स्थैतिक प्रचार बैनर के साथ वीडियो लूप चलाता है, जिससे सूचना घनत्व अधिकतम होता है।
• दूरस्थ स्वास्थ्य निगरानी:रीयल-टाइम प्लेबैक स्थिति और स्वचालित ऑफ़लाइन अलर्ट क्षेत्र में रखरखाव भेजने को कम करते हैं।

तैनाती का सारांश

मापने योग्य परिणाम 6 महीने के बाद

सफलता के मुख्य कारक

1. डेपार्ट सटीक लक्ष्यीकरण:समय स्लॉट शेड्यूलिंग इंजन स्वचालित रूप से भोजन अवधि की मांग के अनुरूप सामग्री घुमाया। सुबह 7 बजे नाश्ता संयोजन, दोपहर में मूल्य दोपहर का भोजन,दोपहर की चाय 3 बजे ़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़़इसने लक्षित कॉम्बो बिक्री में 35% की वृद्धि की।
2. स्टोरफ्रंट विजुअल डोमिनेंसः700 निट्स की चमक पर, 55 इंच के 4K फ्लोर स्टैंडिंग डिस्प्ले ने आंखों के स्तर पर ओवरहेड लाइटिंग और स्ट्रीट ग्लेज़ को काट दिया।राहगीर जो पहले स्थैतिक पोस्टरों की अनदेखी करते थे, अब गतिशील खाद्य विडियोोग्राफी देखने के लिए रुक गए हैं, जो सीधे रूप से 22 प्रतिशत की वृद्धि में योगदान देता है.
3. प्लग-एंड-प्ले तैनातीःफर्श पर खड़े होने वाले फॉर्म फैक्टर ने दीवार के ड्रिलिंग, संरचनात्मक आकलन और किरायेदार अनुमोदन को समाप्त कर दिया जो किराए पर ली गई खुदरा स्थानों के लिए महत्वपूर्ण है। सभी 160 इकाइयों को केवल चार सप्ताह में 45 स्टोरों में तैनात किया गया,दीवार पर लगाए गए विकल्पों के साथ असंभव एक समयरेखा.
4. परिचालन दक्षताःपूरे नेटवर्क को प्रबंधित करने के लिए एक एकल मुख्यालय डिजाइनर को सशक्त बनाना स्टोर प्रबंधकों को विपणन कर्तव्यों से मुक्त करता है।85% लागत में कमी मुद्रण को समाप्त करने के साथ-साथ पोस्टर-स्वैपिंग से ग्राहक जुड़ाव के लिए फिर से आवंटित श्रम को दर्शाती है.
5. हमेशा चालू विश्वसनीयता:मेट्रोबाइट की विस्तार योजनाओं को सुदृढ़ करने वाले छह महीने की खिड़की के दौरान 24 घंटे काम करने के लिए रेट किए गए औद्योगिक-ग्रेड पैनलों में 160 इकाइयों में शून्य स्क्रीन विफलताओं का अनुभव हुआ।

निष्कर्ष और अगले कदम

मेट्रोबाइट की फर्श पर खड़े डिजिटल साइनेज परिवर्तन से साबित होता है कि स्वतंत्र स्मार्ट डिस्प्ले एक मापनीय लाभकारी बुनियादी ढांचा निवेश है।45 दुकानों के स्थैतिक पोस्टर को केंद्रीकृत पोस्टर से बदलकर, 160 उच्च चमक 4K फर्श खड़े डिस्प्ले के एक बुद्धिमान रूप से निर्धारित नेटवर्क, MetroBite 85% विपणन लागत में कमी, 22% पैदल यातायात में वृद्धि हासिल की,और उच्च मार्जिन वाली बिक्री में 35% की वृद्धि, आठ महीनों के भीतर पूर्ण आरओआई प्राप्त करनामेट्रोबाइट ने अगले वित्त वर्ष में ब्रिस्बेन और पर्थ में खुलने वाले 12 अतिरिक्त स्टोरों के लिए समाधान का विस्तार करने की योजना की पुष्टि की है।